혁신적 제품 개발은 쉽지 않습니다. FMCG 신제품의 대부분은 출시 첫해에 살아남지 못합니다.
전 세계적으로 FMCG 신제품 중 혁신적인 제품은 10% 미만이고, 신제품의 성공 확률은 10%에
불과합니다.

모든 브랜드 매니저는 더 나은 ROI를 보장받고자 합니다.

점점 더 많은 새로운 경쟁자들이 소비자의 지갑을 열게하고 매대의 점유율을 놓고 경쟁하면서
당신의 수익을 압박하고 있습니다. 따라서 성공적인 제품 혁신으로 신속하게 출시하는 것이
그 어느 때보다 중요합니다. 그러나 R&D/시장조사 예산이나 이해 관계자의 기대는 마케팅
담당자들이 Innovation Research에 시간과 비용을 소모하는 것을 허용하지 않습니다.

보다 신속하고 효율적인 운영을 위해서는 Innovation pipeline의 가치를 극대화해야 합니다.