브랜드가 좀비와 같이 변해 버릴 수 있는 위험은 실재합니다. 우리 브랜드가 살아 있다고 믿고 있지만 사실은 마치 좀비와 같이 오래 전에 죽었을지도 모릅니다.

많은 브랜드의 난립 속에 우리 브랜드는 점점 눈에 띄기 어려워 지고 있습니다.

많은 브랜드들은 Zero-sum 게임을 하고 있습니다. 대부분의 브랜드는 수요가 정체된 시장 내에서 경쟁하고 있으며 유럽이나 북미와 같은 시장에서는 PB 제품이 머지않아 기존 브랜드 제품들의 판매를 능가할 것으로 예상됩니다.

또한, 우리 브랜드에 대한 시간적 압박은 점점 더 커져 가고 있습니다. 브랜드의 창의성은 그 만료 기한이 점점 더 짧아지고 있으며, 제품 아이디어는 더 빠르고 많이 복사되어 시장 곳곳으로 퍼져갑니다.

시장 선두 주자로 여겨졌던 기업 중 25%는 2~3년 후에는 그 자리를 잃을 것으로 예상됩니다. 대부분의 경우 15년 전에는 존재하지 않았던 새로운 경쟁자들에게 자리를 내어줄 것입니다.

또 다른 연구에 따르면 대부분의 사람들은 전체 브랜드 중 74%가 영원히 사라지더라도 신경 쓰지 않을 것이라고 말합니다.